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【检修】空调一线企业品牌特点强化,三四级市场放量增长

当前栏目:空调动态/发布时间:2021-01-19/阅读:

2011年,空调设备一线品牌优势持续增强。据制冷快报记者介绍,目前,空调设备市场的品牌格局呈现两大特点。一是马太效应继续在国内空调设备行业发挥作用,一线品牌优势继续加强;第二,二三线品牌的市场活动增加。

据相关媒体统计,2011年前10个月,格力、美的、海尔、大金的零售额和零售额在业内占比接近60%。与往年相比,今年二三线品牌的市场活动有所增加。海信、奥克斯、长虹、志高、格兰仕、tcl等品牌抓住市场机遇,充分发挥自身特长,取得了不错的成绩,销售增长优于整体市场。其中,海信、长虹、TCL 2011年销量首次突破百万台。

【检修】空调一线企业品牌特点强化,三四级市场放量增长

合资品牌与国产品牌相比,无论是增速还是市场份额都相形见绌。2011年寒冷的一年,合资品牌市场份额为5.9%,比去年同期下降近1个百分点;国内市场销量增长19%,仅为国内品牌增速的一半。除了表现稳健的松下、三菱重工、三星,上海日立都出现了增长乏力甚至负增长。根据对空调机组制冷市场的调查,业内人士认为,造成这种情况的主要因素是合资品牌定位于高端,目前高端市场在中国所占份额相对较小,而中国消费者对价格仍然相对敏感。

【检修】空调一线企业品牌特点强化,三四级市场放量增长

据相关行业专家介绍,在市场增长疲软的大环境下,企业将更多地依靠侵蚀竞争对手的份额来获得增长,因此做好产品规划和销售网络至关重要。首先要准确定位不同市场的产品需求差异。其次,加快配电网建设。专家提醒,空调设备已经进入了三四线市场的销量增长期。目前三四线市场对空调设备的需求主要是大众化的,企业可以主要估算这个市场的频率,尤其是三四线节能定频产品。

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