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【检修】2012空调冷年 从领域竞争回归领域本质

当前栏目:空调动态/发布时间:2021-01-19/阅读:

空调家电行业的快速增长也造就了中国空调家电行业的特色。在其他家电行业,外资企业的市场份额还是比较高的。在中国空调家电市场,当地企业表现出色

近年来,随着中国经济的发展和人民生活水平的提高,空调装置在社会生活中变得越来越重要。空调家电已经从曾经的奢侈品逐渐转变为日用品,这极大地刺激了国内空调家电行业的发展。随着中国空调家电市场的成熟,消费者的品牌意识不断增强,品牌集中度不断提高,产业升级步伐加快。空调家电行业正在逐步发展壮大。

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2009年以来,家电下乡、以旧换新等配套政策的出台,有效拉动了内需市场。由于国内外市场需求的井喷式增长,2010年,中国空调家电产量大幅上升,2010年1-11月房间空调家电产量突破1亿台,家用空调制造业销售收入总额达到3034亿元,同比增长46.33%;利润总额达到149亿元,同比增长37.56%。2011年1-9月,家用空调制造业销售收入总额达到3063亿元,同比增长39.85%;利润总额达到130亿元,同比增长10.97%。

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高增长下的老板争夺战

空调家电行业的快速增长也造就了中国空调家电行业的特色。在其他家电行业,外资企业的市场份额还是比较高的。在中国的空调家电市场上,本土企业已经表现出外国品牌无法进入国内市场,于是行业内的企业之间展开了无休止的竞争。

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目前,中国空调家电市场已经形成了以格力、美的和海尔为主导的市场结构,尤其是格力和美的市场份额每年都在持续上升,这两家公司空调家电的销量几乎占到China's /き的一半,美的和格力这两大白色家电巨头正在磨刀霍霍,两大空调家电巨头之间的争斗也越来越激烈。

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从2010年的年中报告开始,美的已经超越格力,格力确实感受到了公司成立以来最大的业绩压力。格力的核心来自空调设备技术,而美的拥有中国最大和最完整的小型家用电器和厨房电器。/きだよ0美的目标也很明确,那就是在空调设备市场建立格力,颠覆格力在空调设备市场多年的主导地位。

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寒冷年份三四线市场暗战

经过两年的快速增长,从2011年10月开始,空调家电行业的发展速度逐渐放缓。此外,由于原材料成本上涨、节能补贴政策取消、家电下乡到期以及国家对房地产的宏观调控,空调家电行业受到影响。工业在线最近发布的空调 0/0的生产和销售数据再次提醒人们,空调 0/0工业的快速增长已经成为过去。

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即便如此,在过去的2011年寒冷的一年里,整个行业保持了30%以上的增长,其中三四线市场和乡镇市场的增长贡献显著。统计显示,一、二级市场终端销量同比增长28%,低于行业平均水平,三、四级市场同比增长66.2%,销售规模和整体消费水平明显提升。

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家电下乡政策起到了培育三四线市场的作用。目前,空调设备在三四线市场的数量仍然相对较低。即使政策撤销,随着城市化规模的不断扩大,对空调设备的刚性需求和对整个行业的推动也是显而易见的。目前,包括美的、海尔、格力、格兰仕在内的许多空调设备企业都加强了对三四线市场的布局和竞争,即将在2012年这个寒冷的年份展开激烈的竞争。

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企业竞争应该回归理性

习惯了空调家电市场的高速增长,2011年确实给了空调家电行业一个先机,市场不可能无限增长。2011年底的许多指标也表明,became/きだ面对前所未有的严峻形势,如取消优惠政策和房地产萧条,市场竞争形势日益复杂。/きだよきだ0/enterprises也应该思考如何更包容地面对竞争对手,更积极地参与市场竞争和引导消费,有效地控制企业的竞争机制,承担企业的社会责任,从而走向guarantee/きだ

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